土耳其的崛起影響台灣？以永續為本發展台灣品牌競爭力！

土耳其塑橡膠產業近年來發展迅速，產量和需求持續增長，出口貿易也不斷擴大。特別是國家形象的蛻變讓人耳目一新。面對土耳其的強勢堀起，是什麼樣的優勢讓台灣能以永續為本，逐步轉型發展出台灣的品牌競爭力？

土耳其塑橡膠產業近年來發展迅速，產量和需求持續增長，出口貿易也不斷擴大，土耳其塑橡膠出口貿易在 2019-2022 年呈現持續增長的趨勢。土耳其政府也積極支持塑橡膠產業發展，加大對研發和創新的投入。

土耳其致力塑造國家品牌形象，全球競爭力大幅躍升

其經濟規模為全球第 17 大、歐洲第 6 大經濟體。2023 年適逢土耳其建國 100 年，土耳其經濟部更發下宏願，出口貿易額須達 5,000 億美元，晉升成為世界前 10 大經濟體。

塑橡膠產業在土耳其的經濟發展中是位居最重要的產業之一，土耳其為歐洲第二大塑膠生產者，隨著當地的工業發展，塑橡膠產品的年總產量已超過 900 萬噸，產值達到 340 億美元，其中超過 54 億美元是直接出口，最近 10 年的年成長率甚至超過該國 GDP 的年增長率，產量居全歐洲第2，全球排名第 6。

依據土耳其塑膠公會 PAGEV 最新的研究報告顯示，2020 年 12 月土耳其塑橡膠產業的產能利用率達 75%，已超越 2019 年同期。

來源：土耳其塑膠工業聯盟(Turkish Plastics Industry Association)

不只是台灣，土耳其對全球塑橡膠產業帶來衝擊

近幾年來，土耳其愈發重視品牌形象，融入土耳其獨有的華麗、對稱又頗富文藝氣息的花紋，塑造出土耳其鮮明的國家品牌。再加上土耳其這些年逐步提升的機械技術，藉地利之便更容易服務歐洲客戶，種種因素都對全球塑橡膠企業產生相當程度的衝擊。

土耳其對全球塑橡膠產業帶來的衝擊主要體現在以下幾個方面：

• 產品競爭加劇：得益於鄰近歐洲國家，土耳其企業容易取得同業符合毆洲水平的機械設備，更能透過逆性工程提升機台結構，在技術水平方面取得了顯著進步，部分企業已經達到國際先進水平，這將使土耳其塑橡膠機械或產品在國際市場上具有更強的競爭力。

• 市場競爭加強：土耳其市場規模大又鄰近歐美國家，能及時探詢並獲得市場需求走向，故市場份額增長穩定。加上土耳其政府近年來積極推動塑橡膠產業的出口，使得土耳其塑橡膠企業在全球市場上逐步擴展市佔版圖。

• 服務競爭提升：有「歐亞陸橋」之稱的土耳其不論到歐洲、中東、中亞，都非常方便，所以能提供更迅速回應的服務。也因為如此，在服務成本上也佔有優勢，這對台灣塑橡膠企業在歐洲、中東的發展造成一定的壓力。

台灣仍有技術創新、供應鍊完善等優勢

儘管土耳其塑橡膠產業近年來發展迅速，對台灣塑橡膠企業產生了一定的影響，但台灣仍有以下優勢：

• 技術創新能力強：台灣的塑橡膠產業發展較早，在技術創新方面具有優勢，不僅擁有眾多研發人才和先進的研發設備，對市場變化與機械進化的嗅覺敏銳，加上深厚的底蘊與基礎，能靈活應變市場多變的趨勢。

• 供應鏈完善：台灣的加工供應鍊非常完整，且每道環節的加工、零組件的精密程度和服務都是世界等級的。且因為台灣島國交通便利形成完整的產業鏈，能夠為企業提供穩定的供應和支持。

• 品質穩定整合能力強：為因應全球高標準的要求，台灣不論在機台設計製造或是終端產品，最為買主肯定的是穩定的品質，還有機台系統整合、產品上下整合的串聯力，都讓台灣在國際競爭上具有獨特的優勢。

• 提前對ESG反應：近幾年全球熱議的ESG永續議題，台灣不單是口頭上的響應，從原料、設備到成品、包裝都積極提出對應方案。特別是在回收方面，從回收設備、回收技術進化、回收材料再運用或是各種永續設計產品，台灣皆有亮眼的表現，在國際永續採購鍊中逐漸被重視。

• 地理位置優越：不只土耳其有地理上的優勢，台灣位於亞洲的中心位置，是全球貿易不可忽視的戰略佈局區域。加上東南亞強勁的成長動能，台灣同樣有其地理區位的優勢。

重視永續塑造台灣品牌競爭力

台灣塑橡膠企業擁有堅強的韌性，面對遽烈變化的衝擊，依然保有樂觀積極的發展性。就目前觀察，台灣企業充分利用這些優勢，在激烈的市場競爭中還是保持相當的競爭力：

• 技術不斷創新：台灣塑橡膠企業有高度客製化能力，也不斷加強技術創新，常常開發出具有獨特優勢的新產品和技術，成為國際買主開發新品時請益的來源。

• 供應鏈再升級：儘管台灣塑橡膠產業的供應鏈十分完整，但在疫情過後，又再次經歷重組與整合，進而提高供應鏈的效率和穩定性，並大大降低成本。

• 以客戶為本：對終端市場具有高度敏銳性，源自於台灣企業向來以客戶為本，且擁有十足的耐心與韌性，願意和客戶一起鑽研新技術和新產品的開發，進而獲得全球市場的肯定。

• 開拓海外市場：身為島國的台灣向來比其他國家更積極開拓海外市場，也因此在疫清和市場變化快速下，台灣企業能保持穩定的成長。故發展海外市場仍然會是台灣未來的重要策略。

• 著重品牌形象：繼台積電、鴻海、捷安特等台灣國際知名品牌之後，台灣企業逐漸重視品牌力。在塑橡膠產業台灣也默默轉型發展品牌，近年來獲得全球市場的認同，未來台灣期待能擁有百年品牌企業，讓品牌成為最堅強的競爭力。

總體而言，土耳其塑橡膠產業的發展對台灣塑橡膠企業是一種挑戰，但也是一種機遇。台灣塑橡膠企業需要積極應對挑戰，才能在激烈的市場競爭中保持競爭力，並在土耳其和全球市場獲得更大的發展機會。通過積極應對挑戰，相信台灣塑橡膠企業可以蛻變為國際品牌，繼續在全球塑橡膠市場上佔有一席地。