學會電子報行銷：PRM-TAIWAN陪你『疫』起度難關（下）
上一篇精采文章，我們採訪台灣塑橡膠行銷指標 PRM-TAIWAN 的 E-NEWS 專員 Daniel，有許多文章撰寫經驗的他，專精於國際電子報行銷領域，接下來這篇文章會更精采，Daniel 將會告訴我們，關於 E-NEWS 撰寫上的小祕訣，讓我們繼續看下去！
Q4: 對於廠商來說，完成一篇內容是有點困難的，可以請你分享要如何製作出吸引人的內容，有甚麼好的方法建議他們？
「影片與圖片是很好的加分方式，吸引人的標題原來需要這樣做！」
「你的問題很好，長期經營 PRM-TAIWAN E-NEWS 下來，我們發現許多買主喜歡瀏覽有影片與圖片介紹的文章。」
買主已經知道要做出甚麼成品，但不知道需要買哪種機器製造，透過影片可以讓他們更了解需要什麼類型的機器，因此我建議可以在文章中加入影片和圖片介紹，讓買主能夠更快速抓到重點。
文章內容規劃首先要先知道對象、目標是誰，再決定文章的主角，這幾個方向都思考後，就會很好下筆。E-NEWS 會透過郵件發送電子報給全球的買主，有的買主的母語不是英文，所以用簡單的英文就很有效果，完全不需要高深的英文寫作技巧，我知道這是很多人害怕，所以不敢寫的原因。
如果要介紹產品，建議焦點就集中在該產品，有的時候作者在文章裡面給太多資訊，反而會弄巧成拙，讓讀者抓不到重點。字數部份建議不要超過 500 字，字數太多反而會讓讀者卻步。
另外，標題非常重要。如果標題不夠吸引人，即便文章內容再有趣，都無法吸引買主閱讀。下標題的時候，建議放上機器名稱或成品名稱，還有時事與關鍵字，來吸引買主點擊。
最後，建議文章中可以穿插圖片，並在重點區塊加上粗體或用顏色來做區隔，讓重點一目了然！
Q5: 對於廠商來說，花這麼多時間寫文章，只能應用在 E-NEWS 上很可惜，有沒有其他地方可以運用？
「原來 E-NEWS 完成後，還可以放在其他的地方！」
「我非常鼓勵多花一點在時間撰寫文章上，以利提升文章的完整度。」
完成一篇 E-NEWS 以後，可以選擇想要的段落張貼在不同的社群通路，像是 Facebook、YouTube、LinkedIn、Twitter。同時，還可以將這篇 E-NEWS 運用在官方網站的最新消息、客戶見證或產品資訊中，來提升 SEO 排名，透過多方曝光，還能成功提升詢問函數量，增加訂單成交的機會，真是一舉數得！
Q6: 對於廠商來說，大多沒有太多撰寫經驗，能不能跟我們分享 E-NEWS 可以撰寫的文章方向有哪些？有哪些成功案例嗎？
「了解文章方向，讓你寫文章不再頭痛！」
「建議可以撰寫：公司介紹的文章、產品介紹的文章和或展覽活動的文章。」
公司介紹的文章包含品牌曝光、客戶見證、合作與代理資訊；產品介紹的文章包含最新技術或是得獎訊息；展覽活動的文章包含展前預告與展後分享，目前最有受歡迎的文章是產品介紹和展覽活動的文章。
分享一個案例，曾經有一家業者，發表過一篇有關生物分解購物袋機器的 E-NEWS 國際電子報，有國際買主非常感興趣，並且直接回信詢問，最後業者收到訂單，成功做成這筆交易。
圖說：E-NEWS 的相關資料，搭配影片、圖片，讓客戶快速了解
Q7: 最後，我們都知道這波疫情來得又急又快，對於塑橡膠產業有相當大的影響，你有甚麼話想對廠商說？
「疫情延燒，展覽延期或停辦，到底該怎麼辦？」
「是的！這波疫情持續延燒，有許多展覽也都延期或是停辦了，但我們不能因為這樣就停滯不前，因為行銷是沒有終點的！」
隨著這一波疫情的影響，PRM-TAIWAN 官網也紛紛湧入許多詢問函，E-NEWS 的點擊率也比以往高很多，許多買主透過網路媒介來了解相關資訊，如果你想吸引全球潛在買主，最容易的方法就是利用 E-NEWS 國際電子報行銷推廣。
因為 B2B 普遍使用 E-mail 作為溝通媒介，PRM-TAIWAN 鎖定塑橡膠產業，E-NEWS 就成了最棒的網路行銷方式；特別是在現今新型冠狀病毒疫情延燒的情況下，許多買主為了防疫開始減少出門的頻率，越來越多的業者也開始實施遠距工作，這時候 E-NEWS 就是最棒的國際行銷。
上篇傳送門：學會電子報行銷：PRM-TAIWAN陪你『疫』起度難關（上）
下期專訪傳送門:詢問函大解析：PRM-TAIWAN帶你行銷全世界（上）
